מה זה סכמה?
סכמה בקידום אתרים מתייחסת לפרויקט הייחודי schema.org
ונקראת בקיצור סכמה.
אז מהי סכמה?
זהו למעשה מקבץ של נתונים מובנים המוכרים גם בשם מיקרו דאטה, שמטרתם היא לשפר את הנראות של תוצאות החיפוש של האתר
שלנו במנועי החיפוש השונים.
סכמה יכולה לשפר בצורה מהותית את תוצאת החיפוש של הגולש על ידי כך שאנו מציגים מידע נוסף ורחב יותר, אשר מעשיר את התוצאה ומקנה לנו מעיין נדל״ן אינטרנטי יקר ערך שלא לכולם יש.
הפרויקט השאפתני של מנועי החיפוש
סכמה היא למעשה תולדה של שיתוף פעולה בין ארבעת השחקנים המובילים באינטרנט- בינג, יאהו גוגל ויאנדקס, בפרויקט שמטרתו היא בסופו של דבר לשפר ולמטב את תוצאות החיפוש
באינטרנט.
הרעיון הוא לאפשר לבעלי האתר למטב את הדפים שלהם באמצעות הוספת קוד ב html או בפורמטים נוספים, שיסייעו למנועי החיפוש להבין את הנושא
המרכזי של הדף ולהבליט אותו באמצעות תוצאה עשירה בתוצאות
החיפוש.
סכמה יכולה לתאר נתונים מובנים רבים באתר והיא שימושית ביותר בשל כך.
כמה דוגמאות טובות ורלוונטיות יכולה להיות סכמה של ברדקראמבס (פרורי לחם), סכמה של אתר אינטרנט, סכמה של דפי שאלות ותשובות, סכמה לדפי איך עושים
(how to), יש סכמה של דירוג כוכבים למאמרים ועוד.
יתרון של סכמה של דירוג כוכבים
סכמה זו למשל, יכולה להעצים בצורה מופלאה ולהבליט את התוצאה העשירה הזו אפילו אם אתם נמצאים במקום 5 או 8 בגוגל, פשוט משום שלמתחרים שלכם לא יהיה את הנתונים הללו שהם גם בולטים וגם מרחיבים את תוצאת החיפוש של אותו עסק. אז ברור שהייתם רוצים שתהיה לכם אחת כזו- לא?!
סכמה שאלות ותשובות
מכירים את זה שהגעתם לאתר מסוים אבל יש לכם הרבה מאוד שאלות שהייתם שמחים שמישהו יענה לכם עליהן?
ואם מישהו היה מעניק לכם מראש תשובות לשאלות שעלו לכם בראש, מה תחשבו עליו? האם מדובר במקצוען או בעוד חרטטן? האם מדובר באיש מקצוע שמכיר היטב את המקצוע והתחום? או שלא?
ברוב המקרים כאשר נראה תוצאות עשירות של שאלות ותשובות
הדבר יעצים את העסק.
סכמה שאלות ותשובות מגדילות את רמת האמון של הגולש באתר. מעבר לכך, סכמה של שאלות ותשובות מעניקה לנו עוד 3 שורות לתוצאת החיפוש שלנו
(נדלן דיגיטלי יקר ערך) של השאלות. כאשר לוחצים על כל שאלה,
יפתח כמו אקורדיון כלפי מטה ומנוע החיפוש יציג לנו גם את התשובות לשאלות שהכנו מראש בקוד.
כשרואים את זה מבינים עד כמה שתוצאה כזו היא שווה ממש!
סכמה שאלות ותשובות משפרת את ההמרות (CTR)
אז למה להתאמץ ולהכין סכמה של שאלות ותשובות? פשוט מאוד!
מכיוון שהתוצאות הללו למרות שאינן בהכרח קליקביליות, הן משפרות את אחוזי ההמרה.
איך זה יכול להיות? פשוט מאוד. כאשר הגולש נחשף לשאלות ולתשובות הוא מתרשם מרמת
המקצועיות והמהימנות שלנו.
לכן, בשל העלייה ברמת האמינות והמהימנות שלנו, הדבר מגדיל את הסיכוי להקלקה על האתר שלנו על פני המתחרים וכן מגדיל את הסיכוי להמרה ורכישה.
שווה לדעתי כל דקה של השקעה בהכנת הסכמה- מוזמנים לנסות
ולהתנסות.
איך לייצר סכמה של שאלות ותשובות
אני רוצה הפעם להציג לכם כלי ממש מגניב שיסייע לכם לבנות את
הסכמה וגם לבדוק שהקוד תקין לאחר שנסיים להעלות את כל התוכן לכלי.
אז מה עושים?
ראשית אני ממליץ לכם להכין רשימה של שאלות ותשובות נפוצות
שנשאלות על ידי הלקוחות שלכם ושכמובן אתם יכולים להעניק להם תשובות תמציתיות אך חכמות וטובות. זכרו כי זה יכנס לתוצאה העשירה שלכם בגוגל.
דבר נוסף שהייתי ממליץ הוא לעשות מחקר של שאלות ותשובות
בכלי מילות מפתח ולזהות אילו שאלות שואלים הגולשים הכי הרבה בנישה שלכם. זה יסייע לכם גם לטרגט את הביטוי
(כלומר לזהות מה הגולשים שואלים הכי הרבה ולזכות לתנועה בגין השאלה לאתרכם).
השאלות שנשאלות יכולות גם לכוון אתכם במה באמת מעניין את
הגולשים והלקוחות הפוטנציאלים שלכם. לפעמים יש פער בין מה שאנחנו מאמינים בו למה שקורה בפועל.
ודבר אחרון שהוא פועל יוצא של כל הפעולות הללו- תלמדו להכיר
מקרוב את קהל היעד שלכם, להבין את צרכיו ולהתאים לו את השירות או המוצר הטוב ביותר שלכם!
הכירו את הכלי של MERKEL
הקליקו כאן והיכנסו לכלי המייצר סכמה של שאלות ותשובות. אם
תרצו שחקו איתו ותוכלו ליצור סכמות נוספות-כמובן לבחירתכם ושיקול דעתכם.
כעת עליכם להזין בשדה שאלות את השאלה הראשונה ומתחתיה
תוכלו לזהות שדה של תשובה.
כך אתם יכולים לייצר סידרה של שאלות ותשובות מומלץ בין 3 עד 5 שאלות. שימו לב, גוגל לא מציג יותר מ3 תוצאות אלא אם כן הגולש בוחר להרחיב את רשימת השאלות והתשובות בתוצאות
החיפוש.
מה עכשיו?
כעת ניכנס לכלי לבדיקת נתונים מובנים של גוגל שמטרתו היא
למעשה לבחון את הקוד שלנו.
נעתיק את הקוד ונלחץ על בדיקה שתעביר אותנו לכלי של גוגל. בכלי נדביק את הקוד ונבקש מגוגל לסרוק את הקוד על מנת לוודא שהוא תקין ונותן תוצאה תקינה.
סיימנו והכול תקין? כעת עלינו להטמיע את הקוד בhead של הדף שבו השאלות והתשובות.
חשוב מאוד שהשאלות והתשובות הללו יופיעו פיזית בדף ולא רק
כקוד.
כיצד להטמיע את הקוד של הסכמה באתר וורדפרס
אם אתם לא מומחים ומתעסקים בקוד, ואתם רוצים שתהיה לכם אופציה קלה להטמיע את הקוד של הסכמה בכל דף, אני ממליץ לכם להתקין את התוסף הבא: AddFunc Head & Footer Code
הנה קישור לדף התוסף באתר וורדפרס
התוסף בעצם מעניק לכם את האפשרות לשלוט בתוספת קוד בדף בין בהאדר, בבודי או בפוטר.
כדי שסכמה שאלות ותשובות וכל סכמה תעבוד בצורה תקינה (ממליץ להשתמש בפורמט JSON.LD+), יש להטמיע אותה בהאדר של הדף.
לאחר ההטמעה, נוכל לראות כי בכל דף או פוסט נוסף לנו חלק חדש בוורדפרס השייך לתוסף זה:
נדביק את הקוד ונבצע עדכון או שמירה לדף.
רגע… עוד לא סיימנו. עכשיו כדאי שוב לגשת לכלי בדיקת הנתונים המובנים של גוגל על מנת לוודא כי הדף שלנו עכשיו אכן מכיל את הסכמה.
נזין את הURL של הדף וניתן לגוגל לבדוק אותו. במידה והקוד של הסכמה תקין, נקבל הודעה כי דף זה ראוי להציג נתונים עשירים ויציג לנו תוצאה של דף שאלות ותשובות.
זה יראה ככה:
מזל טוב 
יש לכם סכמה חדשה באתר וכעת תוכלו לזכות ליותר תוצאות עשירות במנוע החיפוש של גוגל. בהצלחה.
אם יש לכם שאלות נוספות או סתם כי בא לכם לפרגן מוזמנים
להשאיר תגובה.
